Verslo pavadinimas dažnai pirmiausia pasiekia žmogų ekrane: paieškos rezultatuose, laiško paraše ar ant vizitinės kortelės. Tačiau kai ateina metas įvesti svetainės adresą, paaiškėja, ar vardas patogus ir už interneto ribų. Geras domenas nėra visas prekės ženklas, bet jis gali padėti žmonėms prisiminti, kaip įmonę rasti.
Apie šį ryšį verta galvoti dar prieš užsakant logotipą ar spausdinant reklamą. Pavyzdžiui, 14horses.com/ adresas parodo, kaip skaičius ir žodis gali sudaryti trumpą, lengvai atpažįstamą pavadinimą. Tai nėra priežastis rinktis skaitmenį vien dėl išskirtinumo. Svarbiau įvertinti, ar žmogus jį ištars, prisimins ir teisingai įrašys.
Vardas turi veikti kalbant
Domeną žmonės dažnai išgirsta pokalbyje, o ne pamato puslapyje. Todėl verta jį garsiai pasakyti keliems žmonėms ir paprašyti užrašyti iš klausos. Jei kyla klausimų dėl rašybos, pavyzdžiui, ar žodyje yra skaičius, raidė, brūkšnelis arba neįprasta galūnė, ši kliūtis gali kartotis kiekviename susitikime.
Trumpumas padeda, bet vien kelių simbolių nepakanka. Labai trumpas adresas gali būti neaiškus, jei jį sudaro atsitiktinės raidės ar santrumpos, kurių nepaaiškina verslo pavadinimas. Kita vertus, kiek ilgesnis vardas gali būti patogus, jei jis turi aiškų ritmą ir atspindi įmonės veiklą.
Skaičius gali suteikti savitumo, bet kelia klausimų
Skaitmuo domene iškart išsiskiria. Jis gali turėti asmeninę ar veiklos prasmę, padėti išvengti užimto vardo arba tapti įsimenama pavadinimo dalimi. Tačiau klientas gali nežinoti, ar adresą reikia įvesti skaitmeniu, ar išrašyti žodžiu. Jei pasirinkimas nėra savaime aiškus, įmonė turėtų nuosekliai vartoti tą pačią formą visose savo komunikacijos vietose.
Prieš apsisprendžiant, verta patikrinti kelis dalykus:
- Ar domeną galima lengvai ištarti telefonu, neaiškinant kiekvienos raidės?
- Ar žmogus, išgirdęs adresą, geba jį užrašyti be papildomos užuominos?
- Ar skaitmenys ir žodžiai sudaro vieną atpažįstamą pavadinimą?
- Ar adresas neįgyja netikėtos reikšmės, kai skaitomas be tarpų?
- Ar socialinių tinklų paskyrose ir el. pašto adresuose galima išlaikyti tą pačią rašybą?
- Ar pavadinimas tiks, jei įmonė ateityje išplės veiklą?
Domenas yra dalis platesnės tapatybės
Vien domeno registracija nepatvirtina, kad įmonė gali saugiai naudoti pasirinktą vardą visur. Prieš investuojant į ženklą, verta patikrinti panašius įmonių pavadinimus, prekių ženklus ir galimus painius sutapimus. Toks patikrinimas ypač naudingas, kai vardas sudarytas iš bendrų žodžių ar dažnai vartojamos frazės.
Taip pat reikia nuspręsti, kaip pavadinimas atrodys skirtingose vietose. Domenas gali būti rašomas mažosiomis raidėmis, tačiau logotipe žodžiai gali būti atskirti didžiosiomis raidėmis ar kitu dizaino sprendimu. Svarbu, kad ši forma nepakeistų vardo tarimo ir nekeltų įspūdžio, jog kalbama apie kitą įmonę.
Patogų adresą kuria nuoseklumas
Kai domenas jau pasirinktas, įtraukite jį į el. pašto parašus, pasiūlymus, sąskaitas ir kitą medžiagą, kur klientas gali norėti patikrinti informaciją. Jei adresą darbuotojai pateikia skirtingai, pavyzdžiui, vieni įrašo skaitmenį, o kiti jį pakeičia žodžiu, klientui tenka spėlioti. Viena patvirtinta rašybos forma sumažina šią painiavą.
Galiausiai domeną naudinga vertinti ne kaip techninį laukelį registracijos formoje, o kaip trumpą susitarimą su auditorija. Įmonė pasako savo vardą, o žmogus turi gebėti jį išsaugoti atmintyje ir rasti vėliau. Kai pavadinimas aiškiai ištariamas, nuosekliai rašomas ir dera su veikla, adresas tampa praktiška verslo tapatybės dalimi.